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5/19(火) 消費者行動学の権威・新倉教授がご登壇!モノが売れない時代に知っておきたい「購買行動の心理」

category
ニュースリリース
date
2015年4月22日

電通ワンダーマン(本社:東京都港区、代表取締役社長:野口 健介)は、「消費者行動学」の第一人者として知られる、法政大学経営学部教授 新倉貴士様をゲストにお招きし、顧客の「購買行動の心理」の核心についてわかりやすく解説していただくセミナーを開催いたします。

「モノが売れない時代」だからこそ、一度でも購買行動をとった顧客の行動心理をよく理解することが、リテンション、ひいては需要拡大の鍵となるのではないでしょうか。顧客の心は何に惹き続けられるのか、離れてしまうのかを、確認いただけるセミナーとなります。

毎回好評のセミナー後の懇親会では新倉教授への直接のご質問やご参加の皆様の情報交換の機会としてご活用いただけます。


【こんな方におすすめ】

   >>  商品を継続的に購買してもらうためのポイントが知りたい方
   >>  消費者が購買を決めるプロセスを体系的に理解されたい方
   >>  顧客行動に関するデータ分析を手軽に始めてみたい方


【参加無料・事前登録制】
【日時】 2015年5月19日(火) 10:00~11:40 (終了後に懇親会)
【場所】 東銀座コンワビル
【詳細・お申込み】  http://www.wunderman-d.com/0519/


◆開催概要 セミナー内容

<1st.セッション> 基調講演

「鍵顧客の購買行動はなぜ続かなくなるのか」
~購買行動の裏側に迫る~

    法政大学 経営学部 
    新倉 貴士 教授

Relationshipがマーケティングの拠り所とされてから久しくなります。以前は、一回限りのExchangeがその拠り所とされていましたが、今では継続的なExchangeが埋め込まれる背景としてのRelationshipがことさらに強調されます。Exchangeは交換という行為(行動)であり、Relationshipはこの行為(行動)が埋め込まれる精神的な状態です。精神的な状態であるだけに、交換相手に対する認知、関心、期待、愛着、ロイヤルティーなど様々な視点から把握しておかなくてはなりません。今回は、こうした行動の裏側から顧客の購買行動について迫ります。

<2nd.セッション>

「顧客の購買行動を把握する実践データ分析」

    株式会社電通ワンダーマン ダイレクトソリューション部
    シニアデータスペシャリスト
    森 慎太郎

ほとんどの組織がデータに基づく意思決定を行なっている、あるいは、行いたいという意向を持っています。データベースやBIツールが進化する一方で、経営層への説得を含めてインフラ計画・構築には時間がかかり、大きな負担となります。そこで今回は、新たなツール開発をせずに、少ない負荷で検証するためのデータ設計と分析の事例を紹介いたします。データ分析用のインフラ構築前に、顧客行動の分析に着手できるだけでなく、インフラ(DBやツール)に実装すべき機能の選定などにも役立てることができます。       


◆開催情報

・日程:2015年5月19日(火)・会場:コンワビル13階第一会議室 東京都中央区築地1-12-22 コンワビル
会場地図 ⇒ http://www.konwa.com/%E3%82%A2%E3%82%AF%E3%82%BB%E3%82%B9/
・時間:10:00~11:40 (受付9:30~) 軽食タイム 11:40~12:30
・対象:事業会社の経営企画・マーケティング・広告ご担当者
・費用:無料
・定員:40名様
(事前登録制)
※参加申込者が多数の場合は抽選とさせていただきます。
※ご参加のご案内は申込締め切り後にメールにてお送りします。

◆お申し込み期限 :2015年5月12日(火)
*参加諾否のご連絡 :Emailにて追ってご連絡いたします。

◆主 催 :株式会社電通ワンダーマン

【詳細・お申込み】 http://www.wunderman-d.com/0519/
【お問い合わせ】 wd_seminar@wunderman-d.com

【リリースに関する問い合わせ先】
株式会社電通ワンダーマン ダイレクトソリューション部 小笠原
 Tel:03-6430-8010 Email : ogasawara@wunderman-d.com

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